扎根理论英文：Grounded Theory，简称GT。它不是一套现成的理论，而是一套质性研究方法。 提出：格拉泽（Barney Glaser）、施特劳斯（Anselm Strauss），1967年《扎根理论的发现》
一句话概括：自下而上，从真实资料里慢慢提炼、长出新理论，而不是先预设理论再找数据去证明。
核心逻辑（对比传统研究）
传统演绎研究：先有假设 → 收集数据 → 验证假设
扎根理论：不带预设假设，先收集访谈、文本、观察记录等原始资料 → 编码提炼概念 → 概念之间建立联系 → 最后生成理论。
理论是扎根在真实材料之上的，故名扎根理论。
标准三步编码（核心操作）
开放式编码（开放编码）：把原始资料逐句拆解，贴标签，提炼基础概念。
主轴编码（轴心编码）：把零散概念归类，形成范畴，寻找范畴之间的因果、条件关系。
选择性编码：找出核心范畴，整合所有范畴，搭建完整理论框架，直到理论饱和（再新增资料，也不会出现新概念）。
通俗例子
用扎根理论研究：游客为什么选择西安汉服妆造店
开放编码：整理游客访谈，提炼关键词：性价比、妆面效果、服装新旧、门店位置、网上评价、服务态度。
主轴编码：归类成几个大类：价格因素、产品品质、地理位置、线上口碑。
选择性编码：发现线上口碑是核心，口碑会放大价格、服装品质带来的影响，形成一套游客选择店铺的解释模型。
重点：不是上来就假设“游客最看重价格”，而是从访谈原文里慢慢发现结论。
主要特点
资料收集和分析同步循环，边采访边分析，根据分析结果决定下一步采访谁（理论抽样）。
持续比较：不断对比新资料和已有概念。
目标是生成新理论，不是单纯描述现象。
局限
适合探索陌生、复杂、还没有成熟理论的现象；资料处理工作量巨大，很容易研究者带入主观偏见。
扎根理论（Grounded Theory），是质性研究方法。主张不带预设假设，自下而上从访谈、观察等原始资料中，通过开放式编码、主轴编码、选择性编码逐级提炼概念与范畴，归纳建构理论；强调理论扎根于现实经验资料，多用于探索复杂社会现象。