立白中餐厅是“立白集团作为总冠名商，与《中餐厅》综艺 IP 深度绑定后形成的专属表述”
“立白”：指广州立白企业集团，中国日化领军品牌，主营织物洗护、餐具清洁等产品（如洗衣液、洗洁精），是家庭厨房清洁场景的核心品牌；
“中餐厅”：指湖南卫视 2017 年开播的美食慢综艺《中餐厅》，节目形式是明星在海外开设临时中餐厅，通过制作中餐传递中华美食文化，第一季就聚集了赵薇、黄晓明、张亮等明星阵容；
组合逻辑：立白作为节目 “总冠名商”，拥有在节目名称前添加品牌名的权益，“立白中餐厅” 成为节目对外传播的标准称谓（类似 “XX 品牌冠名的 XX 节目”），并非立白自营的实体餐厅。
比如观众讨论时会说 “看了《立白中餐厅》，张亮做的菜太香了”，这里的 “立白中餐厅” 就是 “立白冠名的《中餐厅》综艺” 的简称，核心是 “品牌与综艺的绑定标识”。
《中餐厅》的核心场景是 “海外中餐厅后厨”，明星既要做菜，也要处理餐具清洁、衣物去渍等问题 —— 而这些正是立白的核心产品场景。节目中频繁出现的 “洗碗用洗洁精”“洗油污衣物用洗衣液” 等需求，与立白的织物洗护、餐具清洁产品线完全契合，相当于 “在目标场景里自然展示产品价值”。
比如第一季节目中，靳梦佳作为 “碗妹” 负责洗碗，镜头会自然带过立白洗洁精的使用场景；张亮做菜时油污溅到衣物，也会关联立白洗衣液的去渍功能，让观众直观感受到 “中餐烹饪离不开立白清洁产品”。
《中餐厅》的核心受众是 25-45 岁的家庭群体，他们既关注美食内容，也正是立白产品的核心使用者；而立白的目标用户是注重家庭清洁的消费者，对 “厨房场景相关内容” 天然感兴趣。这种受众重叠让冠名效果最大化，比如节目播出后，立白相关产品搜索量显著上升，形成 “看综艺→记品牌→买产品” 的转化链路。
立白一直强调 “天然清洁” 理念，节目则通过 “用天然食材做中餐” 传递健康饮食观 —— 两者可形成理念共鸣。比如第一季节目中设计了 “找出立白产品中七种天然元素对应的食物” 的任务，将立白的 “天然盐、绿茶、橄榄” 等成分与中餐食材关联，既展示了产品卖点，也呼应了节目 “天然美食” 的调性。
节目不会生硬念广告，而是让立白产品成为 “后厨必备品”：
餐具清洁：洗碗池旁固定摆放立白洗洁精，明星洗碗时自然提及 “用立白洗得干净又快”；
衣物去渍：明星做饭时衣服沾到油污，会用立白洗衣液处理，甚至讨论 “立白去油污效果真好”；
任务设计：专门设置与产品相关的互动任务，比如让明星用立白产品的天然成分做创意菜，将 “产品卖点” 转化为 “节目内容”。
从节目片头的 “立白冠名播出” 字样，到后厨的立白产品包装，再到明星口播的 “感谢立白的支持”，多维度强化 “立白与中餐厅的绑定”。这种露出不会干扰内容观看，却能让观众在潜移默化中记住 “立白 = 中餐厅的清洁搭档”。
节目播出期间，立白会同步在社交平台发起话题，比如 “# 立白中餐厅张亮食谱 #”“# 中餐厅的清洁秘诀 #”，将节目热度转化为品牌讨论度。第一季节目播出后，“立白” 与 “中餐厅” 的关联搜索量暴涨，甚至带动立白洗洁精销量环比增长，实现 “综艺引流、品牌获益” 的双赢。
很多人误以为 “立白中餐厅” 是立白在国内或海外开的实体餐厅，实际上节目中的中餐厅是 “临时搭建的拍摄场地”，节目结束后就会拆除，立白也从未涉足餐饮行业，核心业务始终是日化清洁。
结合之前讲的 “盘中餐” 概念，“立白中餐厅” 里的 “中餐” 属于 “盘中餐” 的延伸 —— 节目中明星做的菜是 “盘中餐”，而立白产品是 “让‘盘中餐’的制作与收尾更顺畅的工具”（比如清洁餐具让 “盘中餐” 的盛放更卫生，清洁衣物让烹饪 “盘中餐” 的过程更省心），属于 “饮食场景的配套服务” 关联。