茶颜悦色是湖南茶悦文化产业发展集团有限公司旗下品牌，以新中式茶饮为主打，在茶饮市场中具有较高的知名度和独特的品牌魅力，以下是关于它的详细介绍：
品牌发展历程
2013 年 12 月 28 日，茶颜悦色品牌起步于长沙司门口一家不到 30 平方米的小门店。
2020 年，开始布局新零售业务，相继推出 “茶叶子铺”“茶颜游园会” 等线下零售店型，同年 7 月开始布局线上电商领域。
2022 年 10 月，鸳央咖啡上线 “日咖夜酒” 计划。
2024 年 7 月 5 日，鸳央咖啡新店型 —— 夜酒馆正式上线。
2025 年，官宣以电商平台进军北美市场，扩张零售业务。
品牌特色
产品定位：独辟 “新中式鲜茶” 细分领域，采用 “中茶新做” 理念，将意式咖啡的产品思路融入中国茶的制作，坚持每一杯鲜茶现调现萃，保留鲜茶最适宜的口感。
产品种类：除了经典的奶茶系列，如 “幽兰拿铁” 等，还有忌廉篇、沫泡篇、清浅奶盖篇、柠檬系列、创意原叶篇、涓滴山丘系列等多种不同类型的茶饮。
原料选择：茶叶来源于全球茶产区的高质量茶叶，选用新鲜优质的原材料，如新鲜奶油、新鲜牛奶等，不使用任何添加剂和防腐剂，保证了产品的口感和品质。
门店设计：门店设计风格以 “新国风” 美学为主，古色古香，充满中式韵味，搭配国风元素浓厚的文创产品，构建出独特文化消费场景，成为很多城市的 “文化新地标”。
经营模式
直营模式：茶颜悦色坚持采用直营模式，截至 2025 年 2 月，其门店仅在湖南（长沙、常德、株洲、岳阳、衡阳、湘潭、张家界、益阳、永州、邵阳、娄底、郴州、怀化、湘西自治州）、湖北武汉、重庆、江苏（南京、无锡）开设，所有门店均为直营，不做任何形式的加盟及代理。
“饮品 + 零售” 模式：2020 年起深入打造零售产品线，聚焦茶叶与零食等高频复购品类，通过 “饮品 + 零售” 的复购结构反向引流，吸引更多消费者到店消费，构建从饮品到零售、从社交到生活的品牌生态。
品牌营销
文化营销：积极与各种文化项目合作，如与长沙市文明办联合推出 “这很长沙” 系列主题纸杯；与《理想照耀中国》联名合作纸杯和明信片；同老艺术家戴泽先生推出 “泽日相见” 城市限定礼盒等，以有趣的方式呈现中华文化之大美。
社交媒体营销：通过小红书、抖音等社交媒体平台，消费者分享自己的消费体验和打卡照片、视频等，形成了强大的口碑传播效应，“茶颜悦色打卡” 相关笔记在小红书上超 280 万篇。
品牌影响力
行业地位：茶颜悦色在新茶饮行业中具有较高的知名度和影响力，其全线门店平均坪效和人均效应均处于行业的顶端，成为茶饮行业的代表品牌之一。
荣誉奖项：曾荣登 “湖南网红地标品牌”，荣获 “2023 年度战略影响力品牌” 等荣誉。