路演指面向受众进行现场展示宣讲，通过面对面沟通介绍产品项目或者品牌理念，以此吸引关注、促成合作，目前广泛运用在商业、文旅、演艺多个领域。
路演最早来源于证券融资行业，企业上市前期面向投资人开展宣讲，介绍公司发展规划，争取投资支持，这也是路演最初的应用形式。随着行业发展，含义不断拓宽。
商业门店以及实体行业的路演，大多是线下现场推广活动。商家选择人流量充足的场地，现场展示服务、体验产品，和路人互动，提升品牌曝光，吸引顾客下单。很多实体店、文旅体验项目常会安排线下路演拓宽客源。
演艺领域的路演，多指艺人团队前往不同城市开展小型落地演出，近距离和粉丝互动宣传作品。
不少人容易混淆路演和普通摆摊宣传。普通摆摊侧重商品售卖，形式单一。路演拥有完整宣讲、互动体验环节，更加注重品牌形象展示，核心目标不只是即时成交，同时完成品牌传播。
常见的路演形式分为室内专场和户外场地两种。开展路演之前，需要确定目标人群，准备展示内容，搭配体验项目，才能提升活动效果。对于实体商家来说，一场规划得当的路演，可以快速扩大本地知名度，挖掘潜在客户。